motto

Glossario dei termini grammaticali e retorici

'Giustizia: il guardiano della libertà' è un motto inciso sull'edificio della Corte Suprema (Photo credit: Joel Carillet / Getty Images).

Definizione

UN motto è una parola, una frase o una frase che esprime un atteggiamento, un ideale o un principio guida associato all'organizzazione a cui appartiene. Plurale: motti o motti .

Johan Fornäs descrive un motto come 'a specie di chiave verbale simbolo per una comunità o un individuo, che differisce da altre espressioni verbali (come descrizioni, leggi, poesie, romanzi) in quanto formula una promessa o un'intenzione, spesso in modo sorprendente» ( Significa Europa , 2012).

Più in generale, un motto può essere qualsiasi breve detto o proverbio. Nell'uso moderno, può avere una connotazione di essere la firma di un'azienda o organizzazione. In questi casi, un motto può essere correlato a una dichiarazione di intenti oa una dichiarazione di valori.

In passato, i motti erano spesso affermazioni formali latino , associato a istituzioni come governi, università e famiglie reali e aristocratiche. Con l'avanzare della società, il concetto di motto iniziò a diventare meno formale e antiquato. Oggi i motti sono spesso associati al marketing o al branding e, come ci si potrebbe aspettare, sono nel linguaggio moderno pertinente per trasmettere il loro messaggio nel modo più chiaro possibile.

Dal motto discende anche il concetto di 'slogan' o una frase accattivante su un prodotto (di solito un film). Se un marchio o un'istituzione sceglie di utilizzare una rappresentazione visiva della propria missione o storia, come un logo o uno stemma, può essere incorporato anche un motto.

Vedere esempi e osservazioni di seguito. Vedi anche argomenti correlati:

• Marca
• Slogan
• Logo
• Slogan
• Morso sonoro

Etimologia

Dalla parola italiana motto che indicava un detto o un'iscrizione attaccata a un disegno. A sua volta, la parola italiana ha le sue radici nel latino, nello specifico la parola muttum , o 'parola'. Quella parola è essa stessa derivata da una parola base in latino, il verbo mutilare , 'borbottare.'

Esempi e Osservazioni

• ' [M]otto importa meno per le istituzioni di marca.'Ma i college meno conosciuti devono porre più enfasi sui loro slogan. . ..
  'In effetti, gli slogan più eleganti spesso appartengono a college a scopo di lucro come l'Università di Phoenix ('Pensare al futuro') e la DeVry University ('On Your Way. Today.'). . .
  'Molti college hanno motti non ufficiali, che si fanno strada su magliette e tazze da caffè. Ad esempio, lo slogan clandestino del Reed College è 'Comunismo, ateismo, amore libero'. Gli studenti dello Swarthmore College sperimentano 'Guilt Without Sex'. E poi c'è 'Dove diavolo è Grinnell?' e 'L'Università di Chicago: dove il divertimento va a morire'.
  (Thomas Bartlett, 'Il tuo (zoppo) slogan qui,' Cronaca dell'istruzione superiore , 23 novembre 2007)
• 'Non essere malvagio.'
  (motto aziendale informale di Google, abbandonato nella primavera del 2009)
• 'Impara oggi. Guida domani.'
  (motto di numerose organizzazioni, tra cui Careerstone Group, LLC; Office of Indian Education Programs; Community Leadership of Licking County, Ohio; Northwestern Oklahoma State University; Armstrong Atlantic State University in Georgia; Douglas County School District in Colorado; Philippine National Police Academy e il campus di Shanghai della McDonald's Hamburger University)
• 'Puoi arrivare ovunque da qui.'
  (motto di numerose organizzazioni, tra cui il Montcalm Community College nel Michigan, l'aeroporto regionale McCook nel Nebraska, la Savannah State University in Georgia e l'Oakland Community College nel Michigan)
Motti Nazionali
«Scorrendo l'elenco delle nazionali motti , frasi che fanno irrigidire la spina dorsale su pace, unità, libertà, morte, ordine, giustizia, patria, Dio, onore, solidarietà, progresso, forza, lealtà e, nel caso del Lesotho, pioggia, sono tutti in primo piano. Allora si tratta solo di ordinare le parole. La Malesia ha optato per 'l'unità è la forza', mentre la Tanzania ha scelto 'libertà e unità' e Haiti 'l'unità è la nostra forza'. Al contrario, le Bahamas sono complessivamente più edificanti, con 'avanti, su, avanti insieme'. L'Italia, nel frattempo, ha adottato la cupa burocrazia 'L'Italia è una repubblica democratica, fondata sul lavoro'.
(Tristram Hunt, 'Un motto nazionale? Questa è l'ultima cosa di cui la Gran Bretagna ha bisogno.' Il guardiano , 18 ottobre 2007) Dal latino all'inglese
'[E] anche la remota Sedbergh School ha dovuto adeguarsi ai tempi. . . .
'' Marito infermiere duro ' era l'originale motto , che Morton non dovrebbe tradurre ma lo farò io; significa 'una dura nutrice di uomini' ed è una citazione da Virgilio . Dopo un sacco di consulenza dura e qualificata, è stato sostituito con, aspetta, 'Apprendimento e oltre'.
«È allettante vedere il passaggio dal latino all'inglese, dal limpido metafora alla vaghezza zoppicante, dalla precisione classica alla vacuità contemporanea, come simbolico di, beh, tutto. Allettante ma sbagliato. Entrambi i motti sono forme di branding. Uno è molto più brutto dell'altro, ma nessuno dei due dice la verità».
(Joe Bennett, Mustn't Grumble: Alla ricerca dell'Inghilterra e degli inglesi . Simon & Schuster Regno Unito, 2006) Il lato più leggero dei motti
' Non sapere fa parte del divertimento! Qual è questo, il motto del tuo college comunitario?'
(Jim Parson nel ruolo di Sheldon Cooper in 'The Prestidigitation Approximation'. La teoria del Big Bang , 2011)