Una storia di sneakers: come sono diventate un caposaldo della moda moderna

Cronologia delle scarpe inclusa un paio di sneakers da donna con tacco del 1925 S; un Sneaker Chuck Taylor All Star (Converse) del 1957 ; un Sneaker alta Air Jordan 1 del 1985 ; e un Sneaker da uomo Balenciaga Triple S Mesh & Leather del 2017

Le sneakers esprimono individualità e identità personale più di qualsiasi altro capo di moda. Al giorno d'oggi, la sneaker può avere una varietà di forme, colori, finiture e una quantità illimitata di usi per il consumatore contemporaneo. Indossate da tutti, da atleti, artisti dello spettacolo e modelli di moda ai bambini nel parco giochi, la sneaker ha avuto un posto unico nella storia della moda come catalizzatore per uno stile accessibile alle masse. Continua a leggere per scoprire la storia delle sneakers e la loro influenza sulla moda moderna.

Moda moderna, sport e storia delle scarpe da ginnastica

Uno dei motivi principali per cui le sneakers sono diventate popolari tra i consumatori è stata la loro introduzione nello sport, in particolare nel basket. Non c'è mai stata una scarpa particolare associata al basket fino a Chuck Taylor è arrivato. Era un giocatore di basket semi-professionista che divenne un venditore con Converse Sneakers nel 1921 e lo promosse così bene che alla fine divenne il volto delle sneaker. È stata la prima scarpa da ginnastica approvata da celebrità ed è nata la Chuck Taylor All-Star. Divenne una delle prime sneakers utilizzate prevalentemente per il basket dall'inizio del 1900 fino agli anni '60 e '70. La crescente popolarità del basket ha reso Converse popolare tra i consumatori e la scarpa è gradualmente trascendente in altre arene tra cui musica, skateboard e abbigliamento quotidiano.

La pubblicità di Converse All-Star 1982 , tramite la rivista Smithsonian; insieme a Michael Jordan con Air Jordan 1 , tramite HypeBeast

Il primo giocatore NBA ad avere una scarpa da ginnastica firmata è stato Walt Clyde Frazier con il PUMA Clyde. Frazier era noto per il suo senso dello stile alla moda dentro e fuori dal campo. Ha dato un contributo importante all'aspetto e al design della sneaker quando è stata approvata da lui negli anni '70. La scarpa è nota per il suo esterno in pelle scamosciata e per i molteplici colori in cui è disponibile. Come Chuck Taylor, il nome di Frazier è stato inserito sulla scarpa reale, ma è una resa della sua vera firma. Sebbene non sia la scarpa da basket più famosa, è tornata in auge con i ballerini negli anni '80 ed è ancora indossata dai giocatori oggi.

Michele Giordano voleva firmare con Adidas perché era il suo marchio preferito. Tuttavia, una svolta degli eventi ha finito per creare il più grande cambiamento nella storia delle sneaker. La sneaker Nike Air Force di Michael Jordan ha debuttato nel 1985, diventando parte della leggenda della cultura pop. La scarpa non è stata solo commercializzata per lo sport, ma per la vita di tutti i giorni. L'appeal di massa di Jordan ha reso la sneaker desiderabile per i fan dell'atleta che volevano indossare la stessa sneaker del loro idolo. È diventata una delle sneakers più ambite della moda moderna ed è ancora oggi una scelta molto popolare tra gli amanti delle sneaker.

I musicisti come trendsetter

Simile allo sport, l'industria musicale è stata fondamentale nella storia delle sneaker per averle rese un prodotto che attirava le masse. Gli ascoltatori di musica potrebbero emulare i loro artisti preferiti e indossare le stesse scarpe dei loro idoli. Rap, reggaeton e hip hop sono stati catalizzatori nel rendere le sneakers un caposaldo della moda moderna e nel guardaroba delle persone.

Kurt Cobain indossa scarpe da ginnastica Converse nere fotografato da Kevin Mazur , tramite ABC News; insieme a Sneaker Run-DMC x Adidas Superstar 2020 , HypeBestia

PUMA Suedes e Clydes erano una scelta popolare per b-ragazzi/ragazze durante gli anni '80, mentre le Nike Air Force 1 erano le preferite sia dai rapper che dai musicisti. Le sneakers Converse stavano iniziando ad essere indossate da artisti rock e punk tra cui Kurt Cobain, Joe Strummer o Billie Armstrong. La musica e la cultura delle sneaker si sono ulteriormente intrecciate con artisti famosi che hanno creato le proprie interpretazioni di sneaker con marchi di abbigliamento sportivo.

Collaborazioni tra artisti e grandi marchi della moda moderna ha iniziato con Run-DMC in collaborazione con Adidas dopo che hanno pubblicato la loro canzone My Adidas. Hanno creato una versione delle sneakers Adidas Superstar che ha debuttato nel 1985. Nel 2020 è stata rilasciata un'altra collaborazione tra i due per commemorare il anniversario della sneaker Superstar . La collaborazione di Jay-Z con Reebok ha creato una sneaker ispirata alla sneaker di Gucci del 1984, rendendo uno stile simile più accessibile alle masse. Kayne West è stato coinvolto in molte diverse collaborazioni di sneaker, inclusa la sua Nike Air Yeezy più popolare e notevole. Ha anche lavorato con Louis Vuitton e Adidas.

La collaborazione di Rihanna con PUMA è stato un momento decisivo nel settore della moda e nella storia delle sneakers. Non solo è una star dell'intrattenimento femminile, ma è stata anche nominata direttrice creativa del marchio nel 2016. Il suo marchio ha rivitalizzato PUMA che ha registrato un calo delle vendite. La sua influenza sulle donne più giovani ha cambiato il modo in cui i consumatori vedevano questo marchio di scarpe da ginnastica un tempo popolare nell'industria musicale. È una testimonianza di come l'influenza di un individuo abbia il potenziale per rinnovare i marchi di moda moderni che hanno perso il favore del pubblico.

Film e marketing per il pubblico

Il tuo Giorgio indossando Adidas nel film Vita acquatica di Steve Zissou , 2004, tramite IMDb; insieme a Michael Jordan indossa le Air Jordan Marmellata spaziale , tramite Nike

Alcune scarpe rimarranno per sempre cementate nella storia della cultura pop come catalizzatore per rendere le sneakers un nome familiare. La Nike Cortez, già uno stile venduto dal brand negli anni '70, ha consolidato il suo status di cult quando è apparsa in Forrest Gump . Le slip-on a scacchi delle Vans sono diventate molto popolari dopo che il personaggio di Sean Penn ha indossato le scarpe da ginnastica Tempi veloci alla Ridgemont High . Le Ked bianche del bambino di Ballo sporco hanno avuto un impatto così grande che hanno spinto le vendite del marchio dieci volte quell'anno, e la sneaker bianca è ancora commercializzata per le donne fino ad oggi. Le scarpe da ginnastica e il marketing svolgono un ruolo enorme in un marchio che tenta di raggiungere i consumatori.

Alcune scarpe da ginnastica presenti nei film sono diventate così popolari che la domanda dei consumatori alla fine ha reso possibile la vendita di versioni reali anni dopo. Questo è stato il caso di Wes Anderson Vita acquatica di Steve Zissou, dove la troupe indossava scarpe da ginnastica Adidas bianche e blu con lacci gialli. Adidas ha rilasciato a sneaker in edizione limitata secondo quanto riferito di sole 100 paia nel 2017. Un altro esempio è il classico del 1996 Marmellata spaziale quando una collezione di scarpe ispirate al film è stata rilasciata nel 2016 per celebrare il 20° anniversario del film .

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Le versioni retrò e nostalgiche dei film preferiti generano clamore sui nuovi prodotti. Le scarpe da ginnastica hanno il potere per le persone di identificarsi con epoche specifiche nel tempo. Ricordare uno stile che era di gran moda durante la tua infanzia rende queste riedizioni più allettanti. La creazione di prodotti in edizione limitata dai film preferiti dai cult rende queste sneaker più desiderabili per i collezionisti.

Superare i confini di genere

Pubblicità di sneaker vintage per scarpe da tennis da donna , tramite immagini di pubblico dominio; insieme a Pubblicità della campagna Reebok It's a Man's World del 2020 , tramite HypeBeast

Realizzate sia per uomini che per donne, le sneakers hanno contribuito a fondere i confini tra ciò che era considerato moda solo per uomini. La moda femminile iniziò a cambiare nei primi anni del 1900. Le donne stavano iniziando ad andare al lavoro e diventare attive nello sport e nell'esercizio fisico. Tuttavia, le loro scarpe da ginnastica somigliavano ancora a tacchi alti destinati a dare un aspetto 'femminile'. Le donne dovevano ancora indossare abiti e gonne durante le attività sportive anche fino agli anni '50 e '60. La partecipazione a sport e il desiderio di indossare quello che tradizionalmente era l'abbigliamento maschile, comprese le scarpe da ginnastica, è stato un passo verso le donne che vogliono liberarsi delle restrizioni loro imposte.

Con più donne che sono entrate nel mondo del lavoro durante gli anni '80, i tacchi alti non lo avrebbero tagliato come comode scarpe da lavoro. Pensa al film Ragazza lavoratrice e Tess McGill che indossa le sue scarpe da ginnastica per le strade di New York City mentre cerca di stabilire una carriera sulla scia di un'industria dominata dagli uomini. Le scarpe da ginnastica sono diventate un porto dello stile di vita delle donne e non erano più riservate solo allo sport. Gli standard di abbigliamento della società sono cambiati in modo significativo. Gli uomini, ma in particolare le donne, non sono così spinti a vestirsi a festa durante la loro vita quotidiana.

L'inclusione delle donne non solo nella pratica sportiva, ma anche nell'essere riconosciute come figure dello sport e dello spettacolo che potrebbero vendere scarpe da ginnastica così come gli uomini è un'altra battaglia. La spinta per le donne ad avere collaborazioni con i principali marchi di scarpe da ginnastica o essere presenti negli annunci pubblicitari è ancora un confine testato nel settore. Le collaborazioni rivoluzionarie includono Cardi B e Reebok , Rihanna e PUMA e Campagna di Reebok It's a Man's World . Le donne si stanno aggiungendo alla categoria delle scarpe da ginnastica a causa del loro crescente potere d'acquisto e della domanda di rappresentanza nel mercato della moda moderna.

Dallo streetwear alla moda di lusso

Sneakers da Sfilata di prêt-à-porter autunno 2020 di Louis Vuitton fotografato da Armando Grillo , Burberry e Sfilate prêt-à-porter Versace Autunno 2018 fotografato da Marco Tondo , attraverso Voga

In che modo l'accessibilità di marchi come Nike, Adidas o Fila ha iniziato a competere con marchi di lusso come Louis Vuitton, Balenciaga o Prada? Lo streetwear si può definire sulla scarsità e sulla conoscenza di cosa o cosa non comprare. Marchi di moda moderni come Supreme, Stüssy e Palace producono prodotti in quantità e stili in edizione limitata che sarebbero venduti solo per un breve periodo di tempo. Parte della cultura dello streetwear è essere uno dei pochi a conquistare questi articoli, creando così una maggiore domanda di articoli che potrebbero essere rivenduti a valori più elevati. Lo streetwear ha una freschezza e un vantaggio che i rivenditori di fascia alta cercano di catturare in un mercato in cui i negozi al dettaglio tradizionali stanno chiudendo i negozi.

Una delle cose che rende esclusivo il lusso è il cartellino del prezzo elevato su di esso. I design di lusso erano la norma per i pochi che potevano permetterseli, ma ora la moda è diventata raggiungibile a una varietà di livelli in cui eccelle lo streetwear. I marchi di abbigliamento sportivo come Converse, Vans, Nike o Adidas sono diventati essenziali nella cultura dello streetwear grazie alla loro accessibilità. La casualità dello streetwear che deriva dalla cultura del surf, dell'hip-hop o dello skater contribuisce alla crescente tendenza athleisure. Indossare abiti casual è considerato alla moda e preferibile.

Le sneakers in passerella hanno il potenziale per creare nuovi design mai visti prima. I marchi di moda moderni hanno la libertà di progettare forme uniche, combinazioni di colori interessanti e utilizzare materiali di qualità. La storia delle sneakers e la loro ascesa nella moda ha portato anche a marchi tra cui Supreme a collaborare con Louis Vuitton o Anna Wintour/Vogue con Nike . Molto probabilmente questa continuerà a essere una tendenza in arrivo poiché sempre più marchi stanno collaborando tra loro per creare interpretazioni esaltate e speciali della sneaker.

Cambiamento e controversia nella moda moderna

Campagna Pharell Williams x Adidas Now Is Her Time , 2019, tramite HypeBeast; insieme a Le scarpe da basket Equality di LeBron James , 2017, tramite lo Smithsonian National Museum of African American History and Culture, Washington DC

Le aziende di sneaker hanno la capacità e la capacità di cambiare più di qualsiasi altra categoria di calzature. La portata della sneaker praticamente a tutti, dagli appassionati di sport agli influencer della moda, ha un grande potenziale per diffondere messaggi più di una semplice dichiarazione di moda moderna. Al giorno d'oggi, i consumatori prestano attenzione alle pratiche di un'azienda e a quanto siano rispettose dell'ambiente o eticamente morali.

La collaborazione con le celebrità offre anche alle aziende di sneaker la possibilità di apportare ulteriori modifiche al loro marchio che prendono posizione su questioni importanti per il consumatore. Le collaborazioni di Pharell Williams con Adidas dal 2014, inclusa la sua linea HU (umana), si sono concentrate sull'affrontare la diversità e l'inclusione. Entrambi hanno rilasciato a Campagna Now Is Her Time che comprendeva donne incinte e madri che allattavano. Aveva lo scopo di responsabilizzare le donne di tutti i ceti sociali. LeBron James ha indossato le sneakers Equality (visto sopra) durante la partita dei Cleveland Cavaliers contro i Washington Wizards nel 2017. Mostra come le persone possono usare oggetti, come le scarpe da ginnastica, per esprimere le proprie opinioni su argomenti che vanno dalle questioni politiche a quelle sociali.

Le aziende di sneaker hanno anche affrontato controversie che hanno avuto un impatto sul modo in cui opera il loro marchio. Nike ha affrontato controversie estreme sull'utilizzo di fabbriche sfruttatrici e sulle violazioni dei diritti del lavoro minorile negli anni '90 e all'inizio degli anni 2000. È stata la domanda di cambiamento dei consumatori che alla fine ha costretto il marchio a modificare il modo in cui operava. È stato un grande campanello d'allarme su come alcune aree della moderna industria della moda operino parzialmente all'estero. Ciò alla fine ha portato al programma di sostenibilità di Nike ed è stato un perno per l'azienda per fare appello a una sezione del mercato che stava diventando sempre più attenta all'ambiente.

Sneakers controverse tra cui Sneakers Pharrell Williams x Adidas Holi Festival , tramite HypeBeast; e Scarpe da ginnastica Adidas Shackle Shoes , via NPR

L'insensibilità culturale è un altro problema affrontato dai marchi di scarpe da ginnastica per nome, immagini o scelte di colori che insinuano stereotipi razziali o culture appropriate. Pharell Williams e Adidas hanno creato una collezione ispirata a Holi (Holi è una festa tradizionale in India) nel 2018 che ha suscitato proteste. Anche se il marchio vuole concentrarsi sull'umanità e l'uguaglianza su scala globale, è stato comunque richiesto l'appropriazione. Le persone hanno espresso le loro opinioni sui social media e anche se hanno continuato con il lancio, i consumatori sono rimasti divisi sulla questione.

Un'altra grande controversia è stata l'Adidas scarpe con ganci progettato da Jeremy Scott nel 2012. Secondo quanto riferito, ispirato al giocattolo My Pet Monster, è stato accolto con un enorme contraccolpo da parte della comunità afroamericana e della NAACP poiché assomigliava a immagini di schiavitù. Il marchio ha cancellato la scarpa dopo le critiche ricevute. Anche anni dopo, solleva ancora la domanda sui motivi di un marchio per creare articoli che possono essere visti come dannosi per gli altri. È stato visto come marketing ignorante o intenzionale tra il pubblico.

I consumatori possono chiedere ai marchi di moda moderni di mettere in pratica ciò che predicano e la maggior parte delle volte ascoltano. I marchi sanno che senza il consumatore non hanno prodotto da vendere. Il rapporto tra consumatori pubblici e sneakers è un legame forte. Istituito grazie all'approvazione di celebrità per le caratteristiche di musica/film popolari, ha continuato ad evolversi e crescere con il passare dei dieci anni.